Тексты создают все, не только писатели и журналисты: менеджер в офисе, банковский работник, учитель в школе. Текст присутствует во всем, что мы делаем.  И от того, как он написан, часто зависит успех нашего дела: услышат нас или нет, поймут ли  правильно, убедим ли мы других. Говоря о контенте сайта, чаще всего имеется в виду именно текстовое наполнение. Все просто – текст умеют оценивать поисковые системы и ранжировать по нему сайты в поисковой выдачи.

Для создания правильного и эффективного текста существуют свои правила.

1. Уникальность текста

Под уникальностью понимается исключительно технический показатель, свидетельствующий о процентном соотношении оригинального контента к дублированному из Интернета. Вместе с этим при создании контента рекомендуется соблюдать и смысловую уникальность – показатель, свидетельствующий не просто об отсутствии плагиата, а о наличии авторской мысли в тексте. 

Несложно представить, что чувствуют пользователи, когда видят одну и ту же информацию на страницах в поисковой выдаче. Безликость – не самое опасное, что может случиться с ресурсом, размещающим чужие тексты. Поисковые системы не приемлют воровство контента и наказывают нарушителей санкциями. Даже имея полностью авторский контент сайта, необходимо проверять его уникальность с помощью специальных сервисов. Если программа считает текст неоригинальным, полная переработка текста не требуется, необходимо перефразировать только выделенные выражения. Хороший показатель уникальности контента –  90% и выше, но в некоторых случаях допустимы более низкие значения.

Имея уникальные востребованные услуги, важно написать 100%-уникальный текст, понятный, полезный и удобный для чтения. На вопрос «Что такое сильный, уникальный и полезный текст?» современные читатели обычно отвечают так: «Это текст, который интересно и легко читается, в котором говорится о полезных вещах, к которому прислушиваешься, он цепляет с первого взгляда и убеждает». 

Для создания уникального авторского и, главное, сильного текста прислушайтесь к 10 рекомендациям: сила – в правде; смысл важнее формы; чем проще – тем лучше; пишите, как для себя; читайте вслух; приводите примеры; от простого к сложному; пользу – вперед; поставьте заголовок; уважение и забота.

2. Стоп-слова – распространенные вредители в текстах

Стоп-словами называют лексические единицы и конструкции, которые поисковые системы считают бесполезными. Такие слова и фразы можно удалить из текста без потери смысла. При написании информационных текстов нужно отказаться от усилительных частиц, а местоимения, длинные союзы, вводные слова применять по минимуму. Из всех стоп-слов самые опасные – канцеляризмы, штампы, длинные предложения, громоздкие эпитеты, идущие подряд синонимы.

Важно отметить, что ни один автоматический сервис не решит все задачи, только избавит от долгой рутинной работы. Последнее слово всегда остается за автором. 

3. Водность, как показатель малоинформативности статей

Тексты нужны для того, чтобы давать людям полезную и интересную информацию. Однако авторы зачастую размещают малоосмысленный контент. Вот и получается, что текст на странице есть, но читателям от него мало пользы. Какую информацию они извлекают из выражений «современное инженерное и техническое оборудование», «новейшие информационные технологии»? Практически никакую! А ведь такое встречается на страницах сайтов сплошь и рядом.

Что влияет на степень водности:

• Стиль. При написании развлекательных постов можно и нужно «сухую» информацию разбавлять легкой для восприятия. Для статей показатель водности должен составлять не более 60%,  для информационных текстов – 30% и ниже.

Водность текста - 100%: «Мне так хочется тебе сказать что-то важное, но, на самом деле, это не нужно, так как мы и так хорошо понимаем друг друга».

Водность текста - 0%: «Платон — математик-отличник. Разрабатывает алгоритмы поисковых систем, злоупотребляет контр-страйком. Пишет тексты самостоятельно».

• Авторский замысел. Для ухода от шаблонов и привлечения внимания может понадобиться контент, написанный в непривычном стиле: дерзкий, с юмором, дружелюбный… Неформальный стиль помогает расположить к себе читателя. 

Показатель водности текста характеризует его качество, так как напрямую влияет на восприятие. Однако никакая машина не может вычислить, к месту это слово или нет, легко читается текст или нет, – это может понять только человек!

4. Частота использования ключевых слов

SEO-текст – это специально подготовленный с учетом требований поисковых систем текст, содержащий продвигаемые ключевые слова. Они сигнализируют поисковым роботам о том, что страница подходит запросу пользователя. Частота использования ключевых слов в тексте называется насыщенностью. Она бывает:

• классической (количество употреблений любого слова в тексте);
• академической (соотношение самого повторяемого слова к общему количеству лексических единиц).

Оптимальный показатель первой – до 4%, второй – до 7%. 

Поисковые роботы лучше поймут смысл текста, если в нем будут использоваться синонимы главного ключевого слова. К тому же, это благотворно скажется на читабельности статьи, ведь в ней будет минимум повторов. Желательно заменять синонимами не только ключи, но и «рядовые» слова.

Наиболее простой метод проверки как академического, так и классического плана –  это разнообразные сервисы, например, вышеупомянутый Advego.

5. Объем текста

Длина текста – один из спорных вопросов в поисковой оптимизации. В определении правильного объема текста, учитывают следующее:

1. SEO-специалисты считают, что поисковые машины более лояльны к коротким текстам.
2. Лонгриды (тексты объемом выше среднего) повышают экспертность компании, ведь чтобы написать большую статью, полностью раскрывающую тему, нужно проделать немалую работу и разобраться в материале. Как результат – посетители испытывают больше доверия.
3. В среднем, пользователь уделяет чтению текста до 7 минут. Но если материал очень интересный, он готов продлить это занятие.

Для каждого типа контента эксперты по продвижению определили свой оптимальный объем. Статья на главную страницу сайта должна содержать не менее 2 тысяч символов. Материал на блог – от 4 тысяч символов. Посты для социальных сетей – 400–800 символов. Таким образом, создание контента зачастую имеет не только творческую, но и техническую сторону. 

Главное правило: размер текста должен быть соизмерим с интересом читателя. Если текст интересный, он может быть любой разумной длины. 

В заключение – несколько шагов по созданию эффективного текста:

1. Понять, какая цель у вашего материала.

2. Определиться, какой характер носит контент страницы.

3. Установить объем текста в соответствии с форматом сайта и конкретной тематикой.

4. Оптимизировать текст согласно SEO-рекомендациям, чтобы его увидел ваш читатель.

Текст может показаться не самой важной частью нашей жизни, особенно если вы не профессиональный писатель. Но от того, как мы формулируем мысли, зависит очень многое: понимают нас или нет, прислушиваются ли к нам, что о нас думают,  делают ли то, что нам нужно. Написание текста можно рассматривать как отдельный вид искусства, в котором есть некоторые правила, но нет предела и точного очертания совершенства.